tiktok是中国开发的吗（TikTok成长记）

2014年，一个中国团队开发并运营的Musical.ly社交媒体应用在欧美青少年间风靡。Musical.ly最受欢迎的玩法是制作对口型和舞蹈的视频。到2017年年中，Musical.ly拥有超过2亿用户（称为“muser”）。

2016年，中国的APP开发商字节跳动(ByteDance)开发了一款名为“抖音”的应用。这款应用最初只在中国推出，后来为在国际推广而被命名为TikTok。不到一年，TikTok应用的用户就超过了1亿，成为Musical.ly的市场竞争对手。

2017年底，字节跳动以近10亿美元的价格收购了Musical.ly。2018年，字节跳动整合了Musical.ly和TikTok的用户账户，把这个国际化的中国对手变成同盟。

有了统一的品牌和用户基础，TikTok的人气开始迅速上升。2018年初，TikTok超过Instagram、WhatsApp和YouTube，成为苹果应用商店年下载量最大的应用软件。广告和市场行业新闻网站Ad Age发布的数据显示，截至2019年底，TikTok用户群已达8亿，据估计到2020年用户将超过10亿。TikTok使用者遍布全球，Sensor Tower发布的数据显示，截至2019年底印度使用者有4.66亿人，中国使用者有1.73亿人，美国使用者有1.23亿人。TikTok应用程序在全球的下载量已经超过15亿次。

简短而又丰富的内容

这个中国短视频社交软件到底是凭借什么战胜了从美国硅谷生长出来的一众本土社交软件，进而俘获了美国人甚至是全世界的青睐呢？

打开TikTok，迎接你的是海量的视频，其中大多数视频是青少年对口型的音乐或分享日常，内容主要围绕他们的情感或学校生活。这些内容虽然无关紧要，但可以帮助用户迅速俘获数百万的浏览量和追随者，成为小有名气的网红。

TikTok最大的吸引力在于它可以发布任何内容，健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈等每个类别都是开放的，每个领域都可以为那些将各种内容改编成短视频的用户提供曝光机会。虽然目前主要是娱乐内容，但教育、励志和商业导向的内容都在增加。

另一吸引用户的点在于，用户可以利用TikTok来赚钱。TikTok允许每个用户在他们的个人资料中分享Instagram和Youtube链接以实现跨界关注。由于浏览量非常高，大多数用户会让他们的粉丝访问其他平台或网站来赚钱。在中国的抖音软件里，粉丝可以直接跳转到淘宝或其他电商平台购买用户推荐的产品。

据CNBC报道，TikTok计划在未来三年向下一代创作者们提供20亿美元的资金，与美国竞争对手Instagram和YouTube展开正面交锋。Instagram和YouTube都希望拥有数百万粉丝的知名创意人士在他们的平台上分享内容，而显然TikTok也深谙“内容才是王道”这一规则，不断激励用户生产有趣的内容。

福布斯网站的评论文章《为什么TikTok取得巨大成功》选取了若干美国的科技专家评论，其中一则认为：“TikTok通过很多方式吸引用户——首先它使用方便，用TikTok编辑和上传内容要比用Instagram或Snapchat等其他软件容易得多，只要拥有智能手机人们就可以轻松地创建和发布内容；其次，TikTok似乎是特地为当下年轻一代设计的，年轻人大部分时间都无聊地盯着手机。TikTo迎合了他们短注意力时间,短喜剧视频也给他们带来无限的舒适。”

知名品牌入驻

品牌的入驻加持也给了TikTok巨大的生命力。对于任何拥有生产视频内容的企业或个人品牌的人来说，TikTok都是适用的，广告和推广能力成为其生态系统的重要组成部分。

拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok分享比赛的亮点和明星球员的精彩客串；快餐店Chiptole是该平台上的另一个早期用户，他们在上面推荐自己的食物，也为用户举办短视频比赛，吸引更多粉丝；《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)等媒体利用TikTok预览视频新闻内容，并通过幕后视频的制作展示其记者的个性。

2019年初，TikTok开始在平台上向一些观众推出品牌的广告，获取巨大成功。根据移动应用收入和使用情况追踪公司Apptopia的数据，2019年第四季度TikTok广告收入同比增长超过300%。

精准推送

当一个新的应用软件出现在市场上并开始流行时，人们会很难理解它为什么会被需要。比如Instagram，看起来只是一个简单的照片过滤应用，但却慢慢成为了一个社交媒体和品牌推广平台。在TikTok，人们可以最便捷地寻找到娱乐和休息的机会。

在理解TikTok时，也许较为困难的部分是其内容为什么极其短促。对于这一点，AI财经社分析到，TikTok上的视频一般不会超过15秒，而这恰恰在生理上抓住了用户产生思考之前的注意力。同时，TikTok按照用户喜好进行内容推荐的算法又是以数据为依托极为精准地抓住用户的兴趣点，从而可以使人长时间沉浸其中。SensorTower的报告显示，用户平均每天花费52分钟在TikTok上。“抖音方一日，世上已千年”，中国网友的调侃之语恰恰道出了这背后的逻辑。

在美国版“知乎”Quora上，有网友生动地描述了TikTok的使用体验，“一旦看了一段视频，你就会渴望一直盯着那个完美的身体和脸看，就像在吃添加了很多奶油和香精的高热量食物，让人欲罢不能，然后算法就会显示许多类似的视频，你就会不停地刷上几个小时。当你在享受了几个小时的这些片段后回到现实世界，你会感到失望，因为正常人没有滤镜，根本无法拥有那种吸引力水平。”

国际化运营

在初入国际市场时，TikTok将其首站选在了东南亚市场，原因在于东南亚虽然文化、宗教和民族等属性复杂多样，但是总的来说文化壁垒相对较低。另外，以手机为代表的中国产品已成功扎根，基础设施铺垫较为完善。同时，东南亚人民的热情性格使得他们有着丰富的表达欲望，这为TikTok的成长提供了丰润的土壤。

在打入日韩市场时，考虑到日韩的偶像文化，TikTok从邀请本地明星入驻入手，用明星效应成功吸引了一大批年轻用户。

为了能更好地理解和融入当地文化，TikTok会雇佣大量当地员工，即使是中国籍员工也需要具备当地的生活或留学经验。

在美国这样一个具有极高的多元化特性的社会，当那些身着便服的高中生或者嘻哈歌手在TikTok上一夜爆红时，更多的年轻人看到了属于自己的机会。不同于传统社交媒体的大V占用流量的潜规则，在TikTok的算法和个人专属流量池面前，似乎真正做到了欧美人从启蒙运动以来一贯信奉的价值观——“人人生而平等”。

《纽约时报》曾刊发系列文章分析探讨TikTok成功的原因，相比于Facebook和推特等传统社交媒体平台，TikTok没有广告、没有新闻，没有网络喷子和霸凌者，“可能是现存唯一真正令人愉悦的社交网络”。