seo与搜索引擎的对话（迎合用户的搜索意图）

SEO 代表搜索引擎优化，这是一组旨在改善网页在自然搜索结果中的外观和定位的实践。由于自然搜索是人们发现和访问在线内容的最重要方式，因此良好的 SEO 策略对于提高网站流量的质量和数量至关重要。

自然搜索结果——搜索引擎确定与用户查询最相关的搜索引擎结果页面 (SERP) 上的未付费列表。广告（在这种情况下，PPC 或按点击付费广告）构成了许多 SERP 的重要组成部分。自然搜索结果与这些广告的不同之处在于，它们是根据搜索引擎的自然排名算法而非广告商出价来定位的。您无法为自己的页面付费以在自然搜索结果中排名更高。

自然流量质量——用户及其搜索查询与您网站上存在的内容的相关性。您可以吸引世界上所有的访问者，但是如果他们访问您的网站是因为 Google 告诉他们您是 Apple 计算机的资源，而实际上您是卖苹果的农民，那么这些访问者很可能会离开您的网站完成任何转换。高质量流量仅包括真正对您网站提供的产品、信息或其他资源感兴趣的访问者。高质量的 SEO 利用搜索引擎将用户的搜索意图与系统中列出的网页相匹配的努力。

自然流量——通过自然搜索结果访问您网站的用户数量。用户更有可能点击出现在顶部附近的搜索结果，这就是为什么使用您的 SEO 策略尽可能高地对相关页面进行排名很重要。您的网站吸引的高质量访问者越多，您就越有可能看到有价值的转化次数增加。

搜索引擎优化是如何工作的？Google 和 Bing 百度等搜索引擎使用爬虫程序（有时也称为机器人程序或蜘蛛程序）来收集有关他们可以在 Internet 上找到的所有内容的信息。爬虫从一个已知的网页开始，并遵循指向该站点内页面的内部链接以及指向其他站点上页面的外部链接。这些页面上的内容，加上它所遵循的链接的上下文，可以帮助爬虫了解每个页面的内容以及它如何在语义上与搜索引擎庞大的数据库（称为索引）中的所有其他页面相关联。

当用户在搜索框中键入或说出查询时，搜索引擎会使用复杂的算法来提取它认为是该查询最准确和最有用的结果列表。这些自然结果可以包括充满文本的网页、新闻文章、图像、视频、本地商户列表和其他更小众类型的内容。

SEO 使用他们对这些排名因素的理解来制定和实施搜索营销策略，其中包括页面内、页面外和技术最佳实践的平衡。希望获得和保持高排名并因此获得大量高质量用户流量的组织，应该采用优先考虑用户体验的策略，采用非操纵性的排名策略，并与搜索引擎和用户一起发展改变行为。

应该注意的是，虽然其他数字营销实践，如转化率优化 (CRO)、按点击付费 (PPC) 广告、社交媒体管理、电子邮件营销和社区管理通常与 SEO 密切相关，但这些其他策略通常是超出传统搜索营销的范围和定义。